中国卫浴五金行业发展——七大关键词

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时至年终岁尾， 作为国民消费重要的一部分，家居建材业面临一次通透的盘点，以检验这个行业沉淀了多少值得记忆与思考的关键词，又有多少来年发展值得可以参考的经验。模具网CEO、行业专家罗百辉表示，卫浴作为主流建材品类，在09年的市场发展中，不但有国际一线品牌的超将并购，也有企业品牌营销战略的转移，更有消费者喜欢，行业认同的热销产品。

　　1、简约卫浴市场坚挺

, Y3 R: a+ ]0 [2 c　　要实用，也要个性时尚是现在年轻人对家装设计最常见的要求。然而，曾几何时充斥各大卖场，颜色各异的面盆、浴室柜、连体座便器，现在不是偏安一隅，就是退出一线建材卖场。而纯白、线条简约流畅的产品却依然坚挺。罗百辉认为，尽管彩色卫浴满足了消费者追求感官另类的消费心理，但是与当下都市人的快节奏生活并不相符合，颜色也并不耐看，才会逐渐被市场冷落。

/ k+ s5 f; m7 ]0 A4 H# V　　2、超级频繁并购案
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　　2009年初，卫浴行业就被一起大规模的收购案所笼罩。3月份，乐家收购鹰牌卫浴后成立的新乐卫浴，出面收购了知名卫浴品牌吉事多;同年5月，伊奈在其召开的董事会上，决定收购ISI旗下美标公司所负责经营亚洲太平洋部门之事业的股份。同时获得中、泰、韩、印尼、菲、越、新、印、澳共计9个国家的事业据点及5个国家的10个工厂。同时，海鸥、成霖高宝、科勒等企业亦表现了收购趋向。罗百辉分析认为，企业并购，姑且不论是好事还是坏事，但有效的合理的资源整合，值得业界肯定。可以说，经济危机，给一些企业带来了冲击，同时也给一些企业提供了扩张时机。如今，卫浴企业的并购日渐频繁，新的业内整合或将来临。

　　3、厨卫新国标

" f4 [8 S6 c* q6 w2 o$ d7 V　　2009年6月1日，由中国建筑装饰协会，中国建筑标准设计研究院，全国工商联房地产商会历时2年，重新修订的《住宅厨房及相关设备基本参数》《住宅卫生间功能及尺寸系列》正式实施。新国标卫生间的分类、管线、对应产品都作了相应的规定，以后的厨房卫生间将被设定为几种标准“模块”，这种标准化的设置可以让生产厂家不再一家一户地根据尺寸制作不同的橱柜、卫浴产品，而是打造出流水线产品;对于使用者来说，安装和更换产品都更方便，空间整体性更强，实现了厨卫的整体升级。罗百辉认为，单从两部新国标的名称来看，似乎不太符合大多数市民的阅读习惯。但还是那句话，对这个鱼龙混杂的市场而言，有标准总比没有的好。

　　4、玻璃淋浴房自爆

　　如果在睡梦中，猛地听到“怦”的一声，相信所有的业主都受不了。然而，在即将过去的2009年，这个让人感觉恐怖的响声，震碎了不少业主的美梦。恒洁、阿波罗等知名卫浴品牌产品皆发生过类似事件。除浴室钢化玻璃外，面盆、茶几等发生自爆的情况也屡屡见诸报端。业内认为，钢化玻璃在温差变化大时有自爆的可能性，自爆率约为0。3%。罗百辉认为，尽管自爆事件频出，可现行国标对其并没有具体规定。作为消费者，我们期待标准的完善，也期待企业自律，不要销售带有安全隐患的次品。
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　　5、明星代言风
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! A! f5 f# i4 P: `5 K( q" E1 A& v& g　　2009年，由濮存昕代言的恒洁卫浴广告各大电视台滚翻播出;跳水皇后郭晶晶同中宇卫浴签约，成为其品牌代言人;香港凤凰卫视陈鲁豫签约代言辉煌水暖;同年，陈慧琳代言TOTO，林志玲代言和成，惠达洁具与孙俪签约……毫不夸张的说，09年是卫浴行业的代言年。而这股代言风，大有愈刮愈烈之势。罗百辉认为，通过与明星代言合作，品牌提升了知名度，明星赚取了代言费，这似乎“互利互赢”的好事。不过，我们在评论哪个明星代言哪个品牌的时候，要想下动辄上千万的代言费都从哪里来?
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　　6、 营销投放冰火两重天

+ k' f4 V) z3 v: x  Q1 A6 X　　虽然卫浴产品属于耐用消费品，在大众的消费中占比很小。都是每年的家居建材消费旺季，卫浴广告都是铺天盖地，可是盘点2009卫浴业，通过媒体大打促销战的现象少之又少。相反，在央视等强势媒体，明星代言却越来越多，而地方媒体已经很难找到卫浴品牌广告的影子。罗百辉认为，卫浴行业经过09上半年的重新洗牌或清牌，市场发生很大变化，不少企业开始走大品牌营销道路，因此才会收缩或停止了带有地区局限性的媒体营销投放。
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　　7、节水产品开始畅销

　　现在的消费者越来越理性，单凭销售人员一张嘴就能成交一单的买卖已经很少见了。理性的消费心理，说明白点就是除了要省钱，还要环保、实用。而“风声”不断水价上调政策，又直接影响了节水产品的市场。据了解，随着节能减排、气候变暖、节约水资源等环保概念的不断“翻炒”，节水卫浴产品成为当下最受消费者喜爱，和商家推销的热门产品。罗百辉认为，水价上调诚然是节能产品好卖的一大原因。从全国工商联五金商会获悉，目前，相关的五金行业商（协）会在加强行业自律方面起到越来越明显的作用。已正式出台并即将实施的泵阀类行业标准、水龙头行业标准也高度重视节能型产品的研发。该商会相关负责人表示，全国工商联五金商会正在加快制定行业自律规范的步伐，该行业自律规范的核心之一就是引导和推动五金行业向节约化方向发展。罗百辉表示，从行业现状以及未来发展的需要，五金机电模具等相关行业、产业集群的“十一五”规划和科学定位，行业商（协）会在构建节约型社会上的行业自律，节约型五金产业时代渐行渐近了。