广东打造文化产业新“蓝海”

最真的我

去年7月广东就已出台《关于加快提升文化软实力的实施意见》,吹响了向文化强省迈进的号角,提出在未来5到10年内大力建成“文化强省”。一年后,中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋在“我为广东建设文化强省建言献策”网民代表座谈会上透露,广东省委十届七次全会将专题研究建设文化强省工作,并出台《广东省建设文化强省规划纲要》。
　　事实上,近年来无论是电视剧《潜伏》还是动漫《喜羊羊与灰太狼》,广东文艺精品增强了广东文化的辐射力;奥飞动漫成功上市,标志着广东动漫赢得了资本市场的认可;一批工业设计师从深圳走向制造名镇,标志着文化可以成为产业升级的发动机。
　　为了更好解构广东文化力,从经济视角梳理广东“文化强省”建设战略,本报将从今日起连续三天推出专题调查报道,以飧读者。
　　当罗琳20年前开始创作哈利·波特魔幻故事的时候,没有人能够想到,就是这个哈利·波特的魔幻故事,却开创出了一个最终价值可能超过千亿美元的巨大产业。文化产业的魅力和传奇,在哈利·波特上得到了最充分的展现与最大的印证。
　　文化产业是21世纪的朝阳产业,广东省的文化产业也在政策推动预期下,有望成为代表广东经济发展方向的新“蓝海”。甚至有专家呼吁,广东应该将文化产业纳入战略性新兴产业发展规划,积极推动文化产业与国民经济各领域各行业的融合,不断壮大文化产业的整体实力,进一步提高文化建设对经济社会发展的贡献。
1 [0 \- r; e7 u. [0 X8 P　　产业增值全国居首三家企业入围“30强”
! ?* X- f5 |. u* Z　　根据第二次全国经济普查资料,2008年我国文化产业实现增加值7630亿元,占GDP的2.43%,文化产业增加值超百亿的省份由9个增加到18个,其中,广东省有法人单位的文化产业增加值达1545亿元,居全国之首,排名第二和第三的为山东省的651亿元和江苏省的645亿元。
　　在今年5月份由光明日报和经济日报社联合举办的第二届“文化企业30强”中,广东省共有三家文化企业入围,即广州传媒控股有限公司、华侨城控股股份有限公司和深圳华强文化科技集团股份有限公司。3家企业强势挺进三十强,广东文化产业大省之名并非浪得虚名。当前正值广东省全面建设文化强省提升文化软实力之际,广东文化产业在之后的岁月中增值将更为可观。
　　2009年,广东省文化产业增加值达2270亿元,占全省GDP的6.4%,总量连续5年名列各省、自治区、直辖市之首,占全国比重达1/5。从全国范围来看,广东省的广电产业连续5年排名全国第一;广东报纸的种类、印数、总收入、报刊进口销售总额等主要指标均名列全国第一;广东音像业的规模与效益更在全国遥遥领先;广东是全国规模最大、实力最强的印刷基地。此外,广东还是全国起步最早、实力最雄厚的影视动漫生产基地之一。不仅如此,广东已成为国内电子游艺设备最大的生产基地,由广东省内企业自主研发制造的电子游艺设备占全国总量的60%。此外,网络游戏、手机动漫等销售收入超过100亿元。
* S: _6 W  g0 c1 a' N) e- H0 w　　显然,广东文化产业已经走在全国的前列,这也是广东进行产业升级,大力发展文化产业的根据所在。
　　广东发展文化产业起点高时机已成熟
1 n! i. I* T8 @2 o  N. V4 S( h& G　　前几年,提到广东制造,大家脑海里浮现的,就是家电(如康佳、创维、格力、美的等)、通讯设备(如华为、中兴等)、汽车(如广本)、IT零部件等“硬件产品”。而这两年,欢乐谷、喜羊羊与灰太狼、奥飞动漫、华强娱乐城、《潜伏》等偏软性的产品,正逐步成为广东制造(或曰广东创造)“名片夹”中的重要组成部分。这也从一个方面证明,广东省的文化产业,正在逐步发展壮大成为广东经济中的“活跃生产力”。
　　广州开发区近两年加大了对文化产业的引进培养力度,并对发展文化产业寄予较高的期望。该开发区政策研究室主任沈奎告诉记者,不管是从国内还是国际因素考量,广东省发展文化产业都具备优势,起点较高,基础较为雄厚,潜力巨大。“广东文化具有多样性的特征,底蕴本来就深,且现在发展得更开放,包容性更强。”
　　广东省社科院教授、广东文化传播学会会长柯可在接受记者采访时指出,广东省目前发展文化产业是大好时机。首先广东已是文化大省,而文化产业是文化强省建设不可少的;二是传播优秀文化,发展低碳经济,增加就业,增强软实力也是顺应时代的要求;三是文化业目前也在进行改制,出版社、报社改成文化产业模式运作,与文化市场拓展相吻合,加上废旧工厂迁走,园区可以改成创意产业园,文化产业是第三产业,可以归为服务业,而目前发展服务业是形式所迫。“广东发展文化产业起点高于其他省份,原因在于广东经济第一大省的地位以及强大的文化产品复制流水线,广东的复制能力属全国前列。”
* F' a& e2 W8 l9 g　　前几年,提到广东制造,大家脑海里浮现的,就是家电(如康佳、创维、格力、美的等)、通讯设备(如华为、中兴等)、汽车(如广本)、IT零部件等“硬件产品”。而这两年,欢乐谷、喜羊羊与灰太狼、奥飞动漫、华强娱乐城、《潜伏》等偏软性的产品,正逐步成为广东制造(或曰广东创造)“名片夹”中的重要组成部分。这也从一个方面证明,广东省的文化产业,正在逐步发展壮大成为广东经济中的“活跃生产力”。
　　广州开发区近两年加大了对文化产业的引进培养力度,并对发展文化产业寄予较高的期望。该开发区政策研究室主任沈奎告诉记者,不管是从国内还是国际因素考量,广东省发展文化产业都具备优势,起点较高,基础较为雄厚,潜力巨大。“广东文化具有多样性的特征,底蕴本来就深,且现在发展得更开放,包容性更强。”
　　广东省社科院教授、广东文化传播学会会长柯可在接受记者采访时指出,广东省目前发展文化产业是大好时机。首先广东已是文化大省,而文化产业是文化强省建设不可少的;二是传播优秀文化,发展低碳经济,增加就业,增强软实力也是顺应时代的要求;三是文化业目前也在进行改制,出版社、报社改成文化产业模式运作,与文化市场拓展相吻合,加上废旧工厂迁走,园区可以改成创意产业园,文化产业是第三产业,可以归为服务业,而目前发展服务业是形式所迫。“广东发展文化产业起点高于其他省份,原因在于广东经济第一大省的地位以及强大的文化产品复制流水线,广东的复制能力属全国前列。”
- i) ~3 J, m  d7 D9 a' d. ?2 x. B　　与制造业相辅相成打造广东文化产业集群
6 O0 h1 H9 P9 P5 K6 e　　既然已经意识到发展文化产业的重要性,那么接下来的问题,就是广东如何发展文化产业。
　　广东省文化产业研究中心主任谢名家指出,文化产业,其实就是创意经济,设计经济。广东要建设文化强省,必须植根于雄厚的工业制造业基础。文化产业对工业的反哺有着巨大的促进作用。广东是工业制造业的强省,有着雄厚的制造基础和经济实力。以此为依托,加大政府宏观与微观企业对工业产品的研发和设计,推动“广东制造”发展成“广东设计”,才是建设文化强省的应有之义。
　　柯可教授以玩具业为例指出,玩具业制造业能以有创意的影视作品作为创意来源,可以使制造业衍生很多新产品。在柯可看来,《喜羊羊与灰太狼》就是中国传统元素与国际商业操作模式的完美结合,是文化产业有所创新的生动案例。“消极等待,被动加工是很难进步的。没有创意,没有品牌,广东就只能沦为一个文化加工大省,而不是文化大省,文化强省。”
　　广东的电子制造业走在全国前列,在业界看来,文化产业可以和电子制造业实现互惠互利,整合多赢。掌媒科技副总裁谢隽表示,广东电子产品制造业发达,传统出版传媒业和软件业也在国内领先,这原本是三个互不关联的产业,在建设文化大省的过程中,可以充分利用3G移动互联网新媒体技术,将三个产业进行整合发展,实现多赢。
　　目前,全省有国家级文化产业示范基地12个,省级示范基地20个,文化(创意)产业园区18个,文化产业集群2个。文化产业集群日益成为广东省文化企业对经济一体化趋势的自觉需求,产业集群带来的裂变效应正日益明显。通过建立产业集群,充分发挥区域内不同地区的比较优势,产业分工和布局更加合理,区域的整体竞争力得到提升。“这一两年,广东各地都在大力推动动漫产业发展,建立了多个动漫产业基地,产业集群效应正在逐步显现。动漫产业能联动玩具制造、音像出版、印刷等多个环节,具有牵一发而动全身的效果。”番禺华创动漫产业园的相关负责人指出。
# R# B! x* [. L7 U　　记者观察
+ U) o8 i- `& g# a/ b$ K　　两大瓶颈待突破
' o7 h  V6 |% a3 t　　政策推动须助力
3 W( G( ?8 T$ M9 Y# `. B* Y5 F　　当然,广东发展文化产业面临着巨大的挑战,这大概就是为什么省委要专门召开全会探讨建设文化强省的原因之一。
　　沈奎表示,制约广东文化产业发展的障碍主要集中在两个方面,一是制度上,文化管理严格,文化市场准入门槛较高;二是人才缺乏。广东不乏商业头脑发达的人才,但缺乏综合性人才,即既有文化又有商业头脑的人才。一如此前汪洋书记所说:“谁能把经济和文化结合在一块儿,那这个经济就具有无比强大的竞争力。”
　　动力原创公司(《喜羊羊与灰太狼》的出品方)相关负责人在接受本报记者采访时也指出,虽然现在会软件技术的人才较多,但创意型人才缺乏,而创意型人才才是广东动漫产业发展最缺乏的资源。尽管不少高校和技校都设置了动漫专业,但培养出的人创意能力远远达不到市场需求,使得低端人才过剩,中高端人才又严重缺乏,从而制约着动漫产业的发展。
　　近段时间以来,不论是从国家层面,还是从省政府层面,都出台了一系列措施,支持推动文化产业的发展。截至目前,商务部等部门共发布了两次《国家文化出口重点企业和重点项目目录》,共有211家企业和225个项目列入目录。我省共有21家企业,12个项目入选,包括《喜羊羊与灰太狼》、华强文化科技主题公园等。对于即将召开的省委全会,业界更是给予很高的期望。
　　不过,达力传媒(广东省首个国家动画产业基地)营销总监杨思勇也指出,广东给予动漫产业的相关扶持政策并不少,但是与香港比,企业更青睐香港政府搭建市场平台的作用。“对于企业来说,能找到更多的商业伙伴,比单纯的资金扶持更重要。达力传媒正在考虑在香港设立相关的分支机构,这样可以充分利用香港丰富的市场资源,开拓国际市场。”