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本篇日志因为威力太大,通常是都不敢公开的秘诀,如果你喜欢销售,那么你一定要看!
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随着社会商业化程度地增加,销售的触觉已经延伸到了社会生活的各个角落。 9 T E" m9 x# ]5 x) L( b
不只业务人员需要懂得销售产品,获得客户的认同,每个人都需要培养销售能力。试想,如果上班族不懂得销售自己的创意,如何获得老板的肯定?如果医生不懂得销售自己的专业,怎么会获得病人的信任?如果老师不懂得销售自己的知识,学生会追随他吗?
# N: _4 X5 l, r- ^1 N接下来我要送给在座各位一句话: % @. B+ j, Z" V) S+ W3 r
“8小时以内,我们求生存;8小时以外,我们求发展,赢在别人休息时间”。
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. \3 k8 O( Q2 \' y ]9 [: g※销售过程中销的是什么答案:自己 2 k) d" k. q) S
一、世界汽车销售第一人乔·吉拉德说:“我卖的不是我的雪佛兰汽车,我卖的是我自己”;
+ P2 x& w8 d4 K6 U: u二、贩卖任何产品之前首先贩卖的是你自己;
$ p$ f' s: X# ^. d. n. v三、产品与顾客之间有一个重要的桥梁;销售人员本身;
0 o/ q1 l; I6 ?2 c四、面对面销售过程中,假如客户不接受你这个人,他还会给介绍产品的机会吗?
6 w* T k! g9 J. v, N- d1 x6 r五、不管你如何跟顾客介绍你所在的公司是一流的,产品是一流的,服务是一流的,可是,如果顾客一看你的人,像五流的,一听你讲的话更像是外行,那么,一般来说,客户根本就不会愿意跟你谈下去。你的业绩会好吗? * \" ^# N* w4 U# v* Z8 s
六、让自己看起来像一个好的产品。
0 ]0 X! G6 O' ]: S, h# d面对面之一
7 M# z. r2 A; Y6 Y% G◎为成功而打扮,为胜利而穿着。 3 F; m1 H0 w. Z6 q2 [- N) K. Z H& N* Z
◎销售人员在形象上的投资,是销售人员最重要的投资。! S( o: j3 P# D
※销售过程中售的是什么?答案:观念 * s* G- `1 r0 x% Z& P8 p8 c7 v
观——价值观,就是对顾客来说,重要还是不重要的需求。 3 U ?) N2 \" D
念——信念,客户认为的事实。 6 l& a, y& p* j4 A- J1 }; A
一、卖自己想卖的比较容易,还是卖顾客想买的比较容易呢?
6 A& b: ~: D) L二、是改变顾客的观念容易,还是去配合顾客的观念容易呢?、 . N5 e2 I% r+ C& Q4 O( ~
三、所以,在向客户推销你的产品之前,先想办法弄清楚他们的观念,再去配合它。
( a4 e Q% ? y% i- U4 f四、如果顾客的购买观念跟我们销售的产品或服务的观念有冲突,那就先改变顾客的观念,然后再销售。
$ |! S; V" u, E记住 6 _6 S% B/ N+ J% {1 o
是客户掏钱买他想买的东西,而不是你掏钱; ) D2 Q3 i9 P) X) g! Z0 r
我们的工作是协助客户买到他认为最适合的。
4 g4 {! {$ B7 v2 C9 s※买卖过程中买的是什么?答案:感觉
# A" f. N0 B' j) b1 M( S+ G一、人们买不买某一件东西通常有一个决定性的力量在支配,那就是感觉; + K$ P5 e2 D" K
二、感觉是一种看不见、摸不着的影响人们行为的关键因素; 0 Y' t5 j8 N( X
三、它是一种人和人、人和环境互动的综合体。
' u1 y8 ]! {3 N四、假如你看到一套高档西装,价钱、款式、布料各方面都不错,你很满意。可是销售员跟你交谈时不尊重你,让你感觉很不舒服,你会购买吗?假如同一套衣服在菜市场屠户旁边的地摊上,你会购买吗?不会,因为你的感觉不对;
* N. q. z! t1 v五、企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响顾客的感觉。/ d* s3 U- b- A# w4 O$ j
在整个销售过程中的为顾客营造一个好的感觉,那么,你就找到打开客户钱包“钥匙”了。
& K0 ~1 X( D" {2 V' H你认为,要怎样才能把与客户见面的整个过程的感觉营造好?3 g6 I( X" v, `) s
※买卖过程中卖的是什么?答案:好处
& ~% X* v+ y7 J# o" |2 V8 {好处就是能给对方带来什么快乐跟利益,能帮他减少或避免什么麻烦与痛苦。
[' ]7 a# G+ l- |$ s( T2 x0 H$ X" s7 w一、客户永远不会因为产品本身而购买,客户买的是通过这个产品或服务能给他带来的好处; - v7 }5 k* h& d
二、三流的销售人员贩卖产品(成份),一流的销售人员卖结果(好处); ; @- G+ |1 C' t0 D% K
三、对顾客来讲,顾客只有明白产品会给自己带来什么好处,避免什么麻烦才会购买。 2 s! \" O% x7 W( J
所以,一流的销售人员不会把焦点放在自己能获得多少好处上,而是会放在客户会获得的好处上,当顾客通过我们的产品或服务获得确实的利益时,顾客就会把钱放到我们的口袋里,而且,还要跟我们说谢谢。; x% n4 Z( N1 t+ r, y: q- r# ^
※面对面销售过程中客户心中在思考什么?
* z& U2 D/ u$ y- J2 Y答案:面对面销售过程中客户心中永恒不变的六大问句?! f Y3 b7 h1 {0 M
一、你是谁? & T! j2 H8 v* K4 i0 `( Q
二、你要跟我谈什么? 6 B, p: N9 C m7 d& O
三、你谈的事情对我有什么好处? 7 `5 c5 ?; m% \' g/ J# z
四、如何证明你讲的是事实? 1 e! _3 c% |7 ]( Q7 G
五、为什么我要跟你买? 5 J8 [ P6 l6 }0 u5 ^4 q' I, D U
六、为什么我要现在跟你买?
2 b4 w( c+ F3 O a2 B* F4 f这六大问题顾客不一定问出来,但他潜意识里会这样想。举个例子来说:顾客在看到你的一瞬间,他的感觉就是:这个人我没见过,他为什么微笑着向我走来?他的潜意识在想,这个人是谁?你走到他面前,张嘴说话的时候,他心里想你要跟我谈什么?当你说话时他心里在想,对我有什么处处?假如坚他没好处他就不想往下听了,因为每一个人的时间都是有限的,他会选择去做对他有好处的事。当他觉得你的产品确实对他有好处时,他又会想,你有没有骗我?如何证明你讲的是事实?当你能证明好处确实是真的时,他心里就一定会想,这种产品确实很好,其他地方有没有更好的,或其他人卖得会不会更便宜,当你能给他足够资讯让他了解跟你买是最划算时,他心里一定会想,我可不可以明天再买,下个月再买?我明年买行不行?所以,你一定要给他足够的理由让他知道现在买的好处,现在不买的损失。
% c& b* x. w" I* {1 q因此,在拜访你的客户之前,自己要把自己当客户,问这些问题,然后把这些问题回答一遍,设计好答案,并给出足够的理由,客户会去购买他认为对自己最好最合适的。4 C+ K7 U% F6 a' I: U
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※售后在介绍产品时如何与竞争对手做比较
9 W4 A6 V/ ?" F2 Z6 R( ^一、不贬低对手 , y3 K$ N( j5 f, b$ J
1、你去贬低对手,有可能客户与对手有某些渊源,如现在正使用对手的产品,他的朋友正在使用,或他认为对手的产品不错,你贬低就等于说他没眼光、正在犯错误,他就会立即反感。
) O' h8 x3 {5 c1 [" @2、千万不要随便贬低你的竞争对手,特别是对手的市场份额或销售不错时,因为对方如何真的做得不好,又如何能成为你的竞争对手呢?你不切实际地贬低竞争对手,只会让顾客觉得你不可信赖。
) ~3 ?/ N, q. p+ Y1 y' U4 o) b7 X3、一说到对手就说别人不好,客户会认为你心虚或品质有问题。 0 W( ?; u# ^4 @) s
二、拿自己的三大优势与对手三大弱点做客观地比较
( K# j# L- P! Z& I俗话说,货比三家,任何一种货品都有自身的优缺点,在做产品介绍时,你要举出已方的三大强项与对方的三大弱项比较,即使同档次的产品被你的客观地一比,高低就立即出现了。 : N9 _! o; ~# d# ^ P% j
三、USP独特卖点 / O3 Q5 _0 }' X5 d" W. B! j
独特卖点就是只有我们有而竞争对方不具备的独特优势,正如每个人都有独特的个性一样,任何一种产品也会有自己的独特卖点,在介绍产品时突出并强调这些独特卖点的重要性,能为销售成功增加了不少胜算。
$ V( C; x: l5 n※服务虽然是在成交结束之后,但是它却关系着下次的成交和转介绍的成功,那么,怎么样才能让你的售后服务做得让客户满意呢?
W3 F$ t* C; Q答案:你的服务能让客户感动
" K2 v k. a" K' P5 N |服务=关心关心就是服务 % @3 r9 Y$ @) m9 O& y2 R% P
可能有人会说销售人员的关心是假的,有目的,如果他愿意,假的,有目的地关心你一辈子,你是不是愿意?
8 A- j7 y7 y; W. R# T( K一、让客户感动的三种服务: - h5 p! V6 j5 e
1、主动帮助客户拓展他的事业:没有人乐意被推销,同时也没有人拒绝别人帮助他拓展他的事业。
' z+ a9 o& l7 x/ y p2、诚恳关心客户及其家人:没有人乐意被推销,同时也很少有人拒绝别人关心他及他的家人。 " g7 `8 S2 @. |5 T) e8 V
3、做与产品无关的服务:如果你服务与你的产品相关联,客户会认为那是应该的,如果你服务与你的产品无关,那他会认为你是真的关心他,比较容易让他感动,而感动客户是最有效的。
) ?- j4 A' N1 {1 C% f二、服务的三个层次:
' h6 I1 ?2 s [: C3 F1、份内的服务:你和你的公司应该做的,都做到了,客户认为你和你的公司还可以。
! n9 m& s/ W$ l* j# E$ u2、边缘的服务(可做可不做的服务):你也做到了,客户认为你和你的公司很好。 1 Q' V; I. d8 O( d+ Q7 d
3、与销售无关的服务:你都做到了,客户认为你和你的公司不但是商场中的合作伙伴,同时客户还把你当朋友。这样的人情关系竞争对手抢都抢不走,这是不是你想要的结果?( D1 G9 _& p7 d
三、服务的重要信念: ! }3 p7 `: N/ d" k/ m7 P
1、我是一个提供服务的人,我提供服务的品质,跟我生命品质、个人成就成正比。 $ U7 X) N6 D$ v# k& U
2、假如你不好好的关心顾客、服务顾客、你的竞争对手乐意代劳。
" e F( h+ e( S1 G四、结论:
2 U1 e& |1 y7 H一张地图,不论多么详尽,比例多精确,它永远不可能带着它的主人在地面上移动半步……+ k/ ]0 e: c0 y9 c; U
一个国家的法律,不论多么公正,永远不可能防止罪恶的发生……9 _. j' R J% z5 I- m4 `
任何宝典,即使我手中的五林密集,永远不可能创造财富,只有行动才能使地图、法律、宝碘、梦想、计划、目标具有现实意义!- x; W$ p" l8 z1 S1 o3 Q
购买情绪曲线—购买信号8 m+ o* Q2 s$ {/ {" U
4 W* b x5 `9 R/ H电话行销(二)
, N3 v* n: ~$ L: V+ p+ \- b据统计 80%的营销公司80%的推销员每天用80%的时间进行电话行销,但只有20%的人才能达到电话高手。 # Y$ J" T, l6 i \( g% r
流程图 ! f! {! A r: D: p
预约→时常调查→找客户→服务老客户→目标要明确,我希望带给客户的感觉→我没空给客户的感觉→我的电话对客户的帮助→客户对我的电话有什么反对意见→我们要有解决与备用方案→我如何讲如何服务,客户会买我的单→转介绍。# A; r3 e* }" X
A:打电话的准备; `& ^, R4 n9 S+ E4 r+ k
1.情绪的准备(颠峰状态) / g/ ^" X4 C- k' l3 F$ q
2.形象的准备(对镜子微笑) / n6 ?* c+ N, S) p: k
3.声音的准备:(清晰/动听/标准) + w# N$ M, `# C. `6 V
4.工具的准备:(三色笔黑 蓝 红;14开笔记本/白纸/铅笔;传真件,便签纸,计算器)
1 u$ ~0 c _8 D, D& m: i成功的销售,会从一点一滴的细节开始的,客户细节上去看我们的工作风格,简单的事情重复做,是成功销售的关键.
2 t2 B# `1 i9 N' XB:打电话的五个细节和要点: + Q! O. M! l1 Q4 P, W- y% F
1.用耳朵听,听细节;用嘴巴讲,沟通与重复;用手记,记重点(记录来电时间和日期内容) 9 b0 ^3 f/ R+ S' ]; c
2.集中时间打电话,同类电话同类时间打,重要电话约定时间打,沟通电话不要超过8分钟
. Y5 F% |: ]2 U8 I/ a3.站起来打电话,站着就是一种说服力。配合肢体动作参与,潜意识学习 ! h* d' a/ ?/ e8 c6 ]9 W- i
4.做好聆听:全神贯注当前的电话(了解反馈建议及抱怨) 4 f# K& m3 T% M9 w. R/ q
5.不要打断顾客的话,真诚热情积极的回应对方, U* c: G- Y1 c( f
C:电话行销的三大原则:大声、兴奋、坚持不懈
4 \$ Y z, f# o3 ~4 z. {5 qD:行销的核心理念: , |# y' _) J; G
爱上自己,爱上公司,爱上产品
8 I2 O+ ~+ ^) s* P& o8 s1.每一通来电都是有钱的来电 / N/ _4 t* G f! L! A5 w
2.电话是我们公司的公关形象代言人
. D3 }# j$ G; Z' E" x" z3 V, e3.想打好电话首先要有强烈的自信心 1 R3 W9 |0 c0 w1 A
4.打好电话先要赞美顾客,电话沟通是自己的一面镜子 7 q" z2 \' B6 [: [8 {4 t
5.电话行销是一种信心的传递,情绪的转移,是否可以感染到对方 , s! M1 ^! b; N3 Z; b) g
6.电话行销是一种心理学的游戏,声音清晰,亲切,见解,根据对方频率适中 0 v$ _6 a- m9 u
7.没有人会拒绝我,所谓的拒绝只是他不够了解,或是我打电话的时间或态度可以更好 ; f5 e6 u" i- C# d* d
8.听电话的对方是我的朋友,因为我帮助他成长,帮他的企业盈利,所以我打电话给他 9 s- n* Z' u, K) a1 G: O9 e
9.广告的品质,取决业务电话接听沟通的品质,所有接听电话的价值与打电话的价值是十比一
2 d# ^6 D" I t/ O! N10.介绍产品,塑造产品价值:用数据、人物、时间、讲故事、很感性表达出来,证明产品的价值。# j7 q4 q0 Z. K7 e
E:电话中建立亲和力的八种方法: * |% ~# m" ]7 i) V/ p) G8 z
1.赞美法则
: d( }- [) C/ o$ y6 S$ {4 Y2.语言文字同步
6 E/ d) z( o; ~, w3.重复顾客讲的
7 I5 j4 b9 D; Y% X' d4 B4.使用顾客的口头禅话 " g+ ~8 G) {. D7 T
5.情绪同步、信念同步:合一架构发:我同意您的意见,把所有的“但是”转为“同时” ! O2 ~, A) N7 ?, s5 B1 f
6.语调语速同步:根据视觉型,听觉型,感觉型使用对方表象系统沟通
, Z6 J8 c& a" k. L& G7.生理状态同步(呼吸,表情,姿势,动作---镜面反应) 6 E5 J! o; @# `+ J- q
8.幽默 ' C' }& j3 U* `) r0 w4 s) q
F:预约电话: 1 O# i8 @- i' w& f1 i
(1)对客户的好处 ! t* Z( q+ S- H5 o- B
(2)明确时间地点 & m- }% x5 C+ d, ]
(3)有什么人参加 % K0 h+ b* Y9 z. t$ T$ ^) f* G
(4)不要谈细节
! ~& B2 V! J" Q7 |: Z( O% ], iG:用六个问题来设计我们的话术:/ U* {/ M; z' ]0 C( C
1.我是谁?
) a+ ]" V* R/ W1 y, H9 F, R2 m2.我要跟客户谈什么? 3 Z3 g$ d4 [ b% O$ V3 a
3.我谈的事情对客户有什么好处 ' V! W% p, O. z3 t4 Y& M- Z& y
4.拿什么来证明我谈的是真实的、正确的?
8 [* y/ B( h1 E! G8 `0 C5.顾客为什么要买单? 5 r) w2 L$ g$ P' W! O- l( D5 t
6.顾客为什么要现在买单?
. ?- p/ C; k5 ~0 LE:行销中专业用语说习惯用语:) C( B2 { e: m) R# I
习惯用语:你的名字叫什么? . A7 C) c; V( H9 r
专业表达:请问,我可以知道您的名字吗?/ e( Z9 Q- w( K7 o4 {
习惯用语:你的问题确实严重
1 f& U. E& x* Y8 H1 ~- C专业用语:我这次比上次的情况好。
, |& X% w; g9 C1 X, @6 z k习惯用语:问题是那个产品都卖完了
`3 {. Y) J- i' O* D专业表达:由于需求很高,我们暂时没货了。4 @% m8 G2 ^& d2 |! H; \. \
习惯用语:你没必要担心这次修后又坏
# t* G$ p$ D. G2 @: M专业表达:你这次修后尽管放心使用。) V( x( {) B& k( u6 p0 M' ~! ?
习惯用语:你错了,不是那样的!
1 }, ~2 M1 l* B" W专业表达:对不起我没说清楚,但我想它运转的方式有些不同。8 v' ]. ]+ E! H; l! q
习惯用语:注意,你必须今天做好! 9 I# I% @( V3 Y- C$ a- m
专业表达:如果您今天能完成,我会非常感激。
: y E, Z6 T x3 t3 K; }+ ~- g, B习惯用语:你没有弄明白,这次就听好了 # H4 Z% E5 h9 f* P& j- a
专业表达:也许我说的不够清楚,请允许我再解释一遍。# C! O' }+ `* I# U+ v, Q- Y0 J
习惯用语:我不想再让您重蹈覆辙 9 a9 g: a3 \6 Z) y p- j5 v3 B
专业表达:我这次有信心,这个问题不会再发生。9 E: k, P% S0 X
" l- H9 @' t. c0 X0 b7 \
服务营销(三)3 c0 Y# r3 b; Q5 `6 z
服务三阶段:售前,售中,售后。售前服务 > 售后服务
% z4 j! B, P5 ^- x& y ^服务的四级:基本服务,渴望服务,物超所值,不可替代的服务。(服务=用心) 9 `, V, x$ t+ \3 D% Q/ X# x( Z( y
服务的目的:让陌生人成为朋友;从一次性消费成为持续性消费和更多的消费。
e ~. L. t4 j F1 h" l9 i服务的定义:随时注意身边所有人的需求和渴望,迅速达到所有人的需求和渴望。
) b# O! V# P5 { p6 c7 `A:顾客是什么? 1 ?$ Q# h# T6 t
1.顾客是我们企业的生命所在 6 P& n4 E0 V* P% m- T+ [. G! A
2.顾客是创造财富的源泉
0 s, u4 n8 f3 M( L$ ?3.企业生存的基础
( [0 x8 K) W3 l5 B7 V4.衣食行住的保障8 j0 h4 O) h% i! _" O) }
B:服务的重要** # e1 v. w2 M& i
1.****使企业价值增加 & p* h/ a1 t8 [" y d
2.优质服务具有经济的意义
0 y6 y( z( Z& G$ Z& I# F$ q P- P3 q3.市场竞争的加剧(微利时代,高品质服务决定顾客的导向)
/ t2 K* {$ n, [6 p8 }" u) ]C:服务的信念
$ w% @1 I z; \服务就是销售,销售就是服务;服务是手段,销售是目的 7 G4 |6 _" G9 n5 a
a.假如你不好好的关心顾客、服务顾客,你的竞争对手乐意代劳
& J) Q4 a; d8 Sb.我是一个提供服务的人. 我提供服务品质,跟我生命品质、个人成就成正比
" P+ s8 V, A4 x1 B3 _c.我今天的收获是我过去的结果,假如我想增加明天的收入,就要增加今天的付出 / T5 S6 [& k0 Z6 X
d.维护老客房的时间是开发新客户的1/6, 顾客因为需要才了解,因为服务在决定 5 N, x$ u; b$ w* p; N6 H
e.没有服务不了的客户,只有不会服务的人。《功心为上》 % R% E3 t8 m4 o- {9 f6 H- t
f.所有行业都是服务和人际关系
9 D7 `" U' ^6 H/ r8 t1 r4 xD:用心服务让客户感动的三种方法:
1 U$ S+ H& O2 P. W" ]# R: A0 |1.主动帮助客户拓展他的业务:同时也没有人会拒绝别人帮助他拓展他的业务事业
& {; d1 c: Q/ e2.做与产品无关的服务:把常规性客户变成忠诚客户,变成朋友,终身朋友(感动的服务) 8 d0 N8 {7 k$ r8 v% |% A# d
3.诚恳地关心顾客及顾客的家人:(因为没有人会拒绝关心)同时把客户变成我们的事业伙伴: g; J: o( |9 q5 F
E:销售跟单短信服务法则:
. E! e! A8 n/ i3 q( S) q6 a0 @1.善用工具(手机、商务电话、公司建立电脑短信平台…) 9 `" t- R* R, P+ _1 c
2.群发、分类发送、重要短信亲自编送、转发短信要改写
1 ^3 P4 ~0 u$ y) V3.要因时因地因人、有针对性的发、特殊日子提前一天发 ' ~- _6 _# }5 h" A1 L0 u
4.用心:个性化、生动化、差异化、让客户一次性就记住你
" n& M4 w0 F" W5.感性的写、理性的发,新朋友24小时内发信息
3 @" y( N, f9 v, O `' [6.备用短信:a.成长激励20条; b.祝福祈祷20条; c.客服售后10条(对公司比较有价值意义) - J2 G% W# J5 Y
F:服务的五大好处: 3 Q9 ?% b% L" P* _7 @
1. 增加客户的满意度
4 w3 c0 f& u @' G6 R% W) S$ E2. 增加客户的回头率 # C) ?, D% R* u
3. 更多地了解客户过去的需求,现在的需求
# Y/ X! ?/ x1 ^6 B* S4. 人际关系由量转变为质变 / f' {1 U5 ~: Y7 M
5. 拥有更多商机
" ^. s- U, w) B1 s3 V( U" ?: k9 hG:抗拒点解除的七大步骤: " z3 a+ X1 K2 Z; D
1.是否是决策者
1 B* D/ n# I2 D4 l0 I2 b- j2.耐心倾听完抗拒点
3 c0 w( L6 A+ e2 J1 o. u* H3.先认同客户的抗拒点
* m) o; f- {# }4.辨别真假抗拒点
7 N6 D0 s2 M6 \1 a" Y4 b) z5.锁定客户抗拒点
7 L' r1 {8 W2 a: u! F9 C! {6.得到客户的承若 " E: K: A$ t5 q6 [4 \, G
7.解除客户抗拒点
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锁定抗拒点: 请问服务、品质、价钱哪一方面比较重要?
8 { c6 A6 u/ W. m& w取得的承诺 : 假如我们的品质可达到你的要求就可以马上决定下来对吗? : `$ R1 p" k7 k$ R7 Q
反对意见的真假价钱:请问价钱是你唯一考虑的问题吗;我相信服务和品质也很重要你同意吗?
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