广告大师比尔.伯恩巴克的经营哲学

水清浅

比尔.伯恩巴克美国广告史上的巨人。他带领DDB广告公司的精英，在60年代发动了一场惊天动地的广告革命，创造了大众汽车、levy's牛仔裤等经典之作。他是广告“艺术学派”的大师(相对于大卫.奥格威重视调查与规划的“科学学派”)，对于“如何创作广告”这样的课题
- q% ]/ u1 ?  T3 A( u且听他的精彩议论——
# @) T6 t' w+ X& ^: ]0 \9 Dn 抄袭等于自杀。
2 {9 t0 q& R6 e. Yn 容易被遗忘和记忆深刻之间的差异，是艺术。
& }4 e7 S+ P' s9 n# R* dn 一个不能有效沟通的好创意，和没有创意没什么不同。
0 F4 k8 D8 K# N* ?$ e, On 没有人会去计算你做过多少广告，他们只会记得你留给他们的印象。
! W5 z! N! ~# _% z5 b9 {n 不管你的创意有多好，你不能帮产品创造一个它本身所没有优点。如果
你这么做了，那也只是一种诡计罢了，而且它很快就会失去效用。
  A6 k& F- }( v+ y4 G7 J0 K# V" ~& kn 当我们都觉得没问题的时候，就是我们犯下大错的时候。
, n" e+ t- S' M  p+ M, hn 忘掉“硬销”、“软销”这些字眼！这些东西只会让人迷糊。只要确定
在你的广告中说了一些可以告知和服务消费者的实质东西，并用过去没
$ H; z( V  z; d0 q. h2 ?- B有人用过的方式把它说出来，就对了！
% v: _/ L( a$ hn 好的活动会使伪劣产品更快死亡，因为它让更多人知道它很差。
+ k- A) _5 X! ?% h( ~( ~. {: F4 in 为了成功，广告(产品或人)必须建立自己的个性，否则，它永远不会被人注意。
# S9 d6 `4 N2 C4 an 洞见人性是最有力量的：什么内在需求会促使人行动？什么本能会控制
7 r; f0 r/ ^7 Q: h0 w8 U/ d人的行为？甚至什么是他经常用语言来掩饰的真正动机？这就是有效的
创意哲学的核心。
n 广告不能创造产品优点，它只能传达它。