广告大师比尔.伯恩巴克的经营哲学

水清浅

比尔.伯恩巴克美国广告史上的巨人。他带领DDB广告公司的精英，在60年代发动了一场惊天动地的广告革命，创造了大众汽车、levy's牛仔裤等经典之作。他是广告“艺术学派”的大师(相对于大卫.奥格威重视调查与规划的“科学学派”)，对于“如何创作广告”这样的课题
( i  P; q; L; l9 u( U且听他的精彩议论——
" M' o& T9 |7 s8 Y5 w/ D  ?n 抄袭等于自杀。
% G: }9 \3 p2 U( u7 M! }n 容易被遗忘和记忆深刻之间的差异，是艺术。
n 一个不能有效沟通的好创意，和没有创意没什么不同。
% @, h* i) E, T; Z1 `& `n 没有人会去计算你做过多少广告，他们只会记得你留给他们的印象。
  Y8 D; H  x" C9 Fn 不管你的创意有多好，你不能帮产品创造一个它本身所没有优点。如果
& J! k( U! k, L% {/ r1 |3 c2 A% I% D0 n5 p- w你这么做了，那也只是一种诡计罢了，而且它很快就会失去效用。
5 m& S) B) z! H/ Zn 当我们都觉得没问题的时候，就是我们犯下大错的时候。
2 D3 Y8 H. l0 p5 i2 Mn 忘掉“硬销”、“软销”这些字眼！这些东西只会让人迷糊。只要确定
$ l' J2 m3 ~6 B: i: n  C; ]) ]+ L# p! j9 H在你的广告中说了一些可以告知和服务消费者的实质东西，并用过去没
有人用过的方式把它说出来，就对了！
9 X1 H* A" q4 E; h0 a) m7 h* Kn 好的活动会使伪劣产品更快死亡，因为它让更多人知道它很差。
' k: Z( M$ n1 a& I0 a% yn 为了成功，广告(产品或人)必须建立自己的个性，否则，它永远不会被人注意。
# B' K' f" i3 v7 K) V$ vn 洞见人性是最有力量的：什么内在需求会促使人行动？什么本能会控制
& W4 S9 S  n/ s. M) [8 m3 M; D人的行为？甚至什么是他经常用语言来掩饰的真正动机？这就是有效的
: _* \- ^8 {  i# O8 j( q创意哲学的核心。
' q' x! Q/ U- c* Y! q6 ?5 gn 广告不能创造产品优点，它只能传达它。