珠三角消费展发展思考

彼岸花开

编者按:去年年底,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,提出积极培育新的消费热点,大力促进节假日和会展消费,促进消费升级。为了响应国家号召,珠三角、长三角、中西部和东北地区会展业新增了许多消费类展会。作为外向型经济比重极高的广东,以展会形式扶助外贸企业开拓国内市场成为重点工作之一。
　　一、珠三角消费展走俏
　　目前,国内“扩内需、促消费、拓市场”的政策促使国内市场释放出巨大潜能,外贸企业纷纷将目光转向国内市场,令各类消费展异常火爆、淡季不淡。。据中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员罗百辉了解,无论是广交会、深圳礼品展等品牌展会,还是新增加的消费类展会,都积极响应国家扩大内需、保增长的政策,推出了促进内外贸结合的新举措,极大地提振了企业的信心。据不完全统计,从2009年11月到2010年春节前,在广州举办的40多个展会中就有一半是消费类展会
　　广州:“折扣销售”新业态
　　广州的展会类型发生了一些变化,消费类展会数量大幅提升,而制造业展会数量有所下降,许多外贸企业视消费类展会为渡过“寒冬”的重要出路,今年火热的消费类展会真的为“过冬”的企业带来了阵阵暖意。不管是香港潮流商品(广州)展览会、2009广东折扣商品展销会,还是2009广东库存商品博览交易会……各个消费类展会人气都非常旺盛。如为期4天的香港潮流商品(广州)展览会,有10万人进场抢购,交易场面异常热闹。据2009广东折扣商品展销会主办方之一广东省商业联合会会长巫开立介绍,举办折扣展成为当前乃至明年进一步开拓广货市场的具体工作。他们希望广东折扣商品展销会明年能在“五一”、“十一”、元旦3个黄金周各举办一期,每期15天,以展会为契机培育“折扣销售”新业态。
　　深圳:政府为企业打气鼓劲
; X8 I2 d: f0 H/ A$ A& j　　在深圳会展中心网站上看到,深圳举办的消费类展会不在少数,如2009“快乐新年”深圳购物节、么集名品折扣购物展、粤(深)港外贸内销商品展销会,等等。其中尤其值得关注的是,已举办3届的么集名品折扣购物展,以及由深圳市政府与广东省经贸委、省外经贸厅联合举办的粤(深)港外贸内销商品展销会。
8 d) M; D) [6 R% e, S  o2 y4 p　　据深圳会展中心工作人员介绍,粤(深)港外贸内销商品展销会给他们留下了深刻印象:深圳市委常委、副市长吕锐锋,深圳市委常委、副市长陈应春,深圳市副市长唐杰,深圳市政府秘书长李平,以及广东省经贸委主任杨建初、广东省外经贸厅副厅长吴军等均出席展会,现场当起企业免费推销员,吆喝“深圳制造”为企业打气鼓劲,派发“定心丸”。展会期间,展馆内人流如织。由于不少人在每天闭馆时还意犹未尽,许多参展企业和顾客找到组委会,希望能延时闭馆。罗百辉认为,政府的支持暖了外贸企业的心,展销会为他们这些长年征战海外市场的企业提供了更多启发。此外,展会旺盛的人气更加坚定了他们开拓国内市场的信心和决心。
　　东莞:为外商投资企业提供“金钥匙”
! _- p1 L  ~, ?" y0 f4 C　　除广州和深圳之外,东莞也在更广范围内刺激着人们的消费需求和潜能,一方面,支持办好原有的啤酒节、汽车展、茶文化展等消费类展会和电博会、名家具展、虎门服交会、长安模具展等重点品牌展会,另一方面,积极新办首届广东外商投资企业产品(内销)博览会(以下简称首届外博会)等消费类展会,掀起了消费热潮。今年6月,在位于东莞厚街镇的广东现代国际展览中心举办的首届外博会,不同凡响,广受关注。
( K+ f& a( |* @2 G* d) T! j　　由广东省政府主办、省外经贸厅和东莞市政府承办并纳入商务部今年扩内需重要活动的首届外博会,吸引了广东省省委书记、省长、副省长和商务部副部长等领导到会,可见政府对外博会的高度重视。广东现代会展管理有限公司行政总监姜淮用“出乎意料的好”来概括首届外博会。由于展会火爆程度超出想象,有些参展商大叹带的展品不够多,有些采购商则临时从外地增补买手。据不完全统计,为期3天的首届外博会成果丰硕,共达成商贸项目4879个,总金额达509亿元。不少参展商认为,首届外博会为外商投资企业提供了一把打开国内市场的“金钥匙”。姜淮认为,首届外博会在提出许多问题的同时,也为国家政策的调整和改革提供了大量的信息和数据。
# r9 ?( |- t. ^. }9 H5 j1 v- j　　2010年6月,第二届外博会还将在东莞举行,可能带来的经济推动效应令人十分期待。
, u7 f/ s" q5 B  U: m) ]2 z　　二、消费类展会发展思考
' \) X; C9 }8 ~0 [; z0 W　　“假名牌、质量差、无售后服务等一些问题在消费类展会上时有出现。”一位不愿透露姓名的业内人士表示,这是对消费者不负责任、对企业不负责任、对主办方不负责任,更是对会展业不负责任。同时,他还指出,许多外贸企业做惯了外贸,不太懂内销市场,而想开拓国内市场,应该摸清国内消费者的口味,及时调整产品结构。
　　通过各地举办的消费类展会可以看出,“看得见的手”(政府宏观经济调控或管理)和“看不见的手”(市场调节)共同抗御金融危机的效果正在显现。但在市场经济条件下,光靠“看得见的手”发挥作用是远远不够的,还需要市场调节这只“看不见的手”,两只“手”共同起作用才会威力无比。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务（北京）中心高级顾问罗百辉指出,消费类展会要实现可持续发展,应该创新模式:消费者在展会上所购商品可以凭票享受与在门店购买时相同的售后服务,主办方不收参展商展位费用,而采取与之合作按交易额提成。罗百辉表示,2010年消费类展会应该经过培育慢慢推向市场,朝专业化、市场化方向发展。